O patrocínio de uma reportagem crítica à licitação de publicidade da Assembleia Legislativa de
Rondônia chamou a atenção de especialistas em comunicação pública e direito administrativo.
Dados públicos da Biblioteca de Anúncios do Facebook indicam que o conteúdo foi o primeiro e
único impulsionado pelo portal responsável (Pauta Diária) desde a criação de suas redes sociais.
Segundo os registros da plataforma, o anúncio foi exibido exclusivamente para usuários de
Rondônia, apesar de o site declarar atuação editorial no Mato Grosso e no Mato Grosso do Sul. As
informações são públicas e permanecem disponíveis no sistema de transparência da Meta, que
permite rastrear investimentos em mídia paga, alcance e segmentação geográfica.

A reportagem patrocinada questiona a Concorrência Pública nº 001/2024, destinada à contratação de
agência de publicidade institucional da Assembleia. O texto sugere direcionamento e falta de
transparência, mas não apresenta decisão judicial, parecer de tribunal de contas ou manifestação do
Ministério Público que sustente as suspeitas levantadas.
Documentos do processo administrativo indicam que o certame teve tramitação prolongada. A
licitação levou mais de 12 meses para avançar, período marcado por impugnações formais, pedidos
de esclarecimento e revisões técnicas. Atas da Comissão Especial de Licitação mostram que o
procedimento contou com acompanhamento jurídico e não foi suspenso por determinação do
Judiciário nem por órgãos de controle externo.

A avaliação dos planos de comunicação foi realizada por subcomissão técnica, com critérios
previstos na Lei nº 14.133, a nova Lei de Licitações. O direito ao recurso administrativo foi
assegurado às empresas participantes, com acesso aos autos e prazos regimentais, conforme consta
nos registros oficiais.

Para pesquisadores da área de comunicação política, o uso de impulsionamento pago em conteúdos
opinativos altera a natureza do debate público. “Quando a crítica deixa o espaço editorial e passa a
ser amplificada por dinheiro, o impacto político independe da consistência factual do conteúdo”,
afirma um pesquisador que preferiu não se identificar.

Outro ponto observado por analistas é o contexto concorrencial. Informações constantes no
processo indicam que apenas uma das empresas participantes possui atuação concentrada nos
estados onde o portal patrocinador mantém presença editorial. Derrotada na avaliação técnica, a
empresa não é mencionada como parte interessada no texto impulsionado.

A licitação da Assembleia segue em andamento, dentro do rito legal, com instâncias de controle
previstas em lei. O patrocínio da reportagem, por sua vez, tornou-se um dado objetivo do debate,registrado em plataforma pública, e reacendeu discussões sobre os limites entre crítica jornalística,
publicidade paga e influência política.

Em um ambiente de circulação acelerada de informações, o episódio reforça um alerta já presente
no debate nacional que a desinformação nem sempre se apresenta como mentira explícita. Em registrado em plataforma pública, e reacendeu discussões sobre os limites entre crítica jornalística,
publicidade paga e influência política.

Em um ambiente de circulação acelerada de informações, o episódio reforça um alerta já presente
no debate nacional que a desinformação nem sempre se apresenta como mentira explícita. Em
alguns casos, ela opera por insinuação, alcance pago e segmentação precisa.